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  中秋与国庆双节叠加，向来是品牌营销的黄金窗口期。本年，百特牛奶与迪卡侬跨界携手，以“百特有机运动季”为中心主题，环绕“喝甘旨百特，享健康日子”的 slogan 打造全链路营销活动，不只完成了品牌声量与产品销量的两层提高，更经过运动场景与健康饮品的深度绑定，为广阔购买的人带来了全新的日子方法体会。

  此次联名并非偶尔，而是根据两边品牌理念的高度符合。百特牛奶深耕高品质乳业范畴，依托高山草场的天然优势，以“高品质”“高水平”为产品中心标签，致力于为广阔购买的人供给优质养分；迪卡侬作为运动用品零售巨子，一直倡议全动与健康日子，具有广泛的运动爱好者受众。二者的协作，精准确定了“爱运动、爱健康、爱日子”的中心人群——包含16岁以上酷爱线上共享、寻求消费典礼感的年青人，以及2岁以上全年龄段的家庭顾客，特别聚集Z代代、职场达人、运动爱好者等细分集体，为后续营销活动的精准触达奠定了根底。

  在传达战略上，百特与迪卡侬构建了“预热-引爆-长尾”三阶段递进式传达矩阵，结合线上论题造势与线下场景体会，让营销热度贯穿整个双节周期。预热期（9月1日-9月8日）以“百特有机日子，我的运动搭子”为论题切入点，经过小红书、抖音KOL发布运动场景种草内容，调配迪卡侬门店“百特星推官”健身课与产品派送活动，快速招引方针人群重视。一起，朋友圈广告精准触达天友官方商城小程序，推出预售优惠，引导顾客提早尝鲜，开始树立“运动+牛奶”的相关认知。

  进入引爆期（9月9日-10月7日），活动节奏进一步加速，结合中秋、国庆节点推出三大主题论题。中秋特别企划以“百特有机多巴胺，你说city不city”为中心，在迪卡侬门店打造联名mini快闪店，设置有机牛奶品鉴区、运动配备体会区及冰皮月饼DIY互动环节，约请小红书情侣达人与群众点评V3-V7用户探店共享，将节日气氛与产品体会深层次地交融；随后的“蹲一个百特有机健身，硬控我10天”论题，经过微博运动打卡应战与迪卡侬门店养分公开课，强化产品在运动后的养分弥补价值；国庆期间的“百特有机放长假，泼天的优惠双手接住”活动，则以抖音全民使命、B站科普博主线验、联名周边盲盒派送等方法，协作10.1元牛奶礼盒秒杀、消费满赠等优惠，完成出售转化的会集迸发。

  长尾期（10月8日-10月31日）则聚集口碑沉积与用户留存，推出“百特有机治好系，小孩哥带你来玩”“百特有机解压场，菜就多练”两大论题。前者经过亲子互动答题H5、少儿滑板体会等活动，招引家庭用户参加；后者结合小红书卡路里打卡应战与迪卡侬门店拳击、举重等减压运动体会，继续激活年青集体爱好。一起，百家媒体（包含人民网、新华网等官媒及笔直职业媒体）发布活动通稿，总结营销作用并接受双11预热，为后续出售蓄力。

  值得重视的是，此次联名在内容与场景立异上亮点十足。线上层面，品牌摒弃了传统硬广形式，转而选用“场景化内容+兴趣互动”的方法——例如健身达人共享“运动后喝百特牛奶弥补能量”的实测视频、美食博主用百特牛奶制造中秋甜品、科普博主解读有机牛奶的养分优势，让产品天然融入日子场景；线下则经过快闪店、主题路演、门店气氛改造等，打造沉溺式体会空间，消费的人在试饮牛奶的一起，还能体会迪卡侬运动配备，构成“一站式健康体会”闭环。此外，联名周边的规划也颇具巧思，定量背包、运动冲锋衣、运动水杯等有用单品，不只成为论题传达的“交际钱银”，更进一步强化了“健康运动”的品牌联想。

  从营销作用来看，此次活动完成了“品效合一”的方针。线上线万，小红书、抖音相关种草笔记达数万条；线下迪卡侬门店客流量显着提高，产品销量较素日增加显着，联名周边更是一经推出便广受好评。更重要的是，经过此次协作，百特牛奶成功强化了“优质乳业+运动养分”的品牌形象，迪卡侬也进一步拓宽了运动场景的消费鸿沟，两边在用户集体上完成了互补与浸透，为后续长时间协作埋下伏笔。

  在消费晋级与健康认识觉悟的当下，百特与迪卡侬的联名营销无疑为职业供给了新的思路——品牌跨界不该仅停留在外表的Logo叠加，而需深化发掘两边的中心价值与客户的实在需求，经过场景交融、内容立异与体会晋级，为广阔购买的人发明真实的价值。此次“百特有机运动季”的成功，正是健康饮品与运动日子方法深度绑定的模范，也为未来双节营销供给了可学习的范本。

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